2024-08-15
176次
字體
在激烈的市場競爭中,農機企業要實現可持續的盈利和增長目標,進行精準篩選客戶、合作伙伴、產品、產能、盈利機會非常重要。篩選后能夠摒棄那些消耗企業資源、精力卻無法帶來高價值回報的低效、制約因素。
今年上半年,大中拖、水稻機等國四產品均實現了不同幅度的增長,160 馬力以上拖拉機、6kg/s 及以上喂入量水稻機等部分機型成為驅動增長的主要動力。農機企業、經銷商應通過業務實踐,加快篩選、運用適合自身發展的關鍵要素,在激烈的市場競爭中實現自身經營目標。
一、篩選終端客戶:聚焦高端,拒絕低端
帕累托定律表明,20%的客戶能帶來80%的業績。加強中高端客戶關系建設,成為企業的必要選擇。高端市場、高端產品本身就要舍棄低端用戶。這是因為低端客戶購機需求較弱,主要追求低廉的產品。企業一旦走向低價低端產品路線,即便是銷量增長、收入增長,由于缺乏利潤支撐,很難實現持續發展的目標。
當前,國內購買高端拖拉機、高端農機具的用戶比例不到5%。這些高端市場客戶需求具有明顯的特征。一是追求極致品質,對農機產品的性能、駕乘舒適性、操作智能化等均有較高的標準和要求。二是重視品牌形象與聲譽。主動購買品質和聲譽影響較高的知名品牌產品,這些產品經久耐用、性價比較高。三是要求卓越服務體驗,能夠做到一鍵式保修、全程化服務。四是對產品創新前沿技術敏感,愿意首先嘗試并使用新產品的新技術新功能,并從中獲得相應的產品經營價值。
高端客戶篩選具有較多的方法和技巧。一是明確目標客戶特征和需求,進行針對性調研,掌握這些客戶需求特點和規律。二是實施針對性的走訪、推介,加強重點客戶關系建設,及時化解需求痛點,進一步購買本企業高端產品的欲望,提高產品銷售爆點。三是利用相關市場數據,依據客戶的購買機型、消費能力、購買頻次,進行分類篩選,找出高端用戶。四是關注高端客戶需求和反饋,對合理化建設、個性化需求的重點關注。借助社交網絡、口碑傳播、達人推薦等,發現潛在高端客戶,建立溝通、合作關系。
二、篩選合作伙伴:價值協同、互惠雙贏
農機企業與供應商、經銷商的互惠合作對于產品發展至關重要,能夠促進雙方資源整合、實現優勢互補,助力企業達成目標、實現雙贏。不順暢的合作會消耗現有資源、時間、精力,甚至導致合作項目延期、成本超支及雙方關系破裂,優選合作伙伴是企業的必要選擇。
優選合作伙伴要秉承誠信經營的原則,注重實現目標一致性、資源互補性、銜接的暢通性,實現雙方的價值協同。一是從多方面評估潛在伙伴。重點分析企業規模、財務狀況、技術實力、市場份額、品牌影響力、企業文化和價值觀,全面研判潛在合作伙伴的綜合實力。若合作風險難以控制或條件不成熟,不予合作則是首選。二是明確目標市場的特點和需求。精準把握自身發展需求與合作目標,和國內外先進的研發機構多途徑合作,實施高端產品整體或局部聯合研發,注重電控系統、傳動系等關鍵件供應一攬子解決方案和系統交鑰匙工程。和行業領先的供應商合作,動態做好后處理及控制器(ECU),傳動控制器(TCU),液壓系統中變量泵、雙排量轉向器、控制閥,電氣系統中的力/位傳感器、角度傳感器、接插件等核心、相關芯片稀缺零部件的戰略儲備,避免出現產業鏈斷鏈現象。
和區域經銷商合作,要推動經銷商做大做強的長期行為,避免因渠道密植造成同牌同品非正常競爭的現象。爭取做到雙方資源的互補和提升,不斷提高產品競爭能力。三是建立有效的溝通與協調機制。著眼于構建長期穩定的合作關系,合作前建立完善機制,明確權利義務,制定計劃和應對策略。合作中保持密切溝通協調,及時解決問題?;诠餐妇昂烷L期規劃,不斷深化拓展,實現共同成長和可持續發展。
三、篩選盈利機會:優化資源、提升能力
市場階段性調整,行業優勢向頭部企業匯聚,會給缺乏相關經驗和資源的農機企業、經銷商帶來諸多困難和挑戰。2023年規模企業凈利潤下滑10%以上,多數企業出現了階段性虧損。實現發展突破,就應當在現有的能力和資源范圍內,協同相關資源,充分發揮自身的優勢和特長,篩選并把握住盈利機會。一是深度挖掘現有客戶的潛在需求。通過對現有客戶使用產品的情況進行持續跟蹤和深入分析,發現他們在實際生產過程中尚未被滿足的需求和痛點?;谶@些發現,為客戶提供個性化、定制化的最具價值的農業裝備系列解決方案,幫助客戶實現經營價值,持續提升客戶的滿意度和忠誠度,同時為企業創造新的盈利增長點。二是優化產品和服務質量。不斷加強產品的質量控制,提升產品的性能和穩定性,做到產品經營價值高于競爭對手。同時,優化售后服務體系,及時為客戶提供全方位、多層次的技術支持、服務培訓和產品售后。通過提升產品和服務的附加值,吸引更多具有實力和潛力的大客戶選擇企業的產品和服務,從而提高企業的市場份額和盈利能力。三是密切關注行業趨勢和政策導向。時刻保持對行業動態和政策變化的敏感度,及時調整企業的業務方向和產品結構,抓住新新一輪產業機遇、市場需求。農機企業要把握大型高端農機、丘陵山區農機、經濟作物種植農機以及農機報廢更新等機遇,不斷拓展產業體系,投放適用產品,努力實現自身業務、盈利能力的全新突破。
四、篩選產品產能:有的放矢、聚強突破
在農機企業的發展過程中,對于產品和產能的篩選同樣關鍵。市場競爭激烈,低端產品多是利潤微薄,容易受到價格波動和成本上升的影響。落后產能則存在效率低下、能耗高、環境污染等問題。繼續保留這些低端產品和落后產能,不僅會消耗企業的資源,還會使企業落后于產業轉型、產業升級的步伐。
農機企業應積極發展高端產品和先進制造產能,逐步淘汰低端產品和落后產能。這是因為高端產品通常具有更高的附加值、更先進的技術含量和更優質的性能,更能在市場中實現企業發展的目標。一是加大研發投入。通過招聘、內部培養、引才引智等方式,組建專業的高素質的研發團隊,配備行業領先的研發設備和實驗配套設施,重點研發動力換擋和無級變速拖拉機、縱軸流收獲機械、大型復合型高端農機具等高端產品。
二是深入市場調研。真正下沉到終端,系統了解用戶未被滿足的需求和痛點,針對性地開發高端產品。按照市場趨勢和競爭態勢,找出比競爭對手更具經營價值的產品。三是優化供應鏈管理。立足國內外平臺,選擇能夠融入高端產品配套體系的優質的原材料和零部件供應商,確保高端產品質量的穩定性和可靠性。四是注重高端產品設計與品牌塑造。打造獨特、美觀且符合高端定位的產品設計,同時通過品牌宣傳和營銷活動,提升品牌的高端形象。推出系列高端產品系列,邀請農機達人、網紅、意見領袖等,線上線下分區域高頻率舉辦高端時尚發布會,提高品牌影響力和美譽度。五是實施制造能力升級工程。全面淘汰傳統的地攤式組裝方式,實施制造資源的全面升級。采用自動化、數字化、智能化制造設備及流水線,加快推進以數字、管理、控制為中心的數字化制造,有效改變加工中心、柔性生產線等不足的現狀,實現生產過程自動化、智能化、精密化、綠色化,滿足中高端產品制造能力的需求。
知己知彼方能百戰不殆。未來的市場競爭將更加激烈,致力于長期發展的農機企業、經銷商要學會篩選、重塑競爭優勢,體現自身經營的關鍵能力。從農機市場的發展現狀看,頭部企業開始專注無級變速拖拉機、大型縱軸流等高端產品,產品投放市場并獲高端用戶青睞。多數農機企業優選先進的柴油機合作企業,確保了國四產品的成功率。腰部企業不斷提升服務能力,為用戶提供全面、精細的優質服務,產品銷量得到穩步提高。精準篩選能集中資源、提升能力,實現產品、市場的不斷突破,進一步推動企業不斷實現可持續發展目標。(轉自農機1688網)